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      向世界知名品牌的目标迈进    3星级
    作者:张玉  发布时间:2007/6/21  2584  来源:电气商情网
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        中发提出了“用户的满意是第一标准,用户的需求是第一目标”的经营理念,同时把“产业报国,振兴民族工业;争创名牌,为全球用户创造价值”作为全体中发人努力实现的最终目标。
     
     
     
    向世界知名品牌的目标迈进
     
    ——中发电气荣获“上海著名商标”的背后
                                      
    张 玉
     
     
    上海中发电气集团是集实业投资、国际贸易于一体,专业生产超高压、高低压成套装置、工业电力自动化控制系统、高低压电器元件等四大输配电设备板块的大型企业集团。中发电气自创建以来,就致力于企业“产业化、科技化、国际化”战略目标的实施和扩展,力图把自己打造为世界知名品牌。近年来,中发的经营和管理不断登上新台阶——从荣获“上海名优产品”的称号到获得“上海市高新技术企业”的批准,再到跨入“上海百强民营企业第17位,上海民营制造企业第7位”,中发谱写了一个又一个现代神话。进入2006年,又有好消息传来:“中发”被认定为上海市著名商标。这无疑说明,中发品牌的实力已经锐不可挡,在向品牌国际化目标挺进的征途中又迈出了坚实的一步。
    诚信创新,培育品牌 中发的品牌战略侧重于诚信和创新。诚信是最好的广告,创新是产品的灵魂。诚信是品牌立足之本,是企业的财富,从经济上讲是无形资产;从伦理学上讲是道德资产。诚信还能够提高员工的凝聚力,从而促进品牌的健康发展。中发从成立之初,就把诚信作为企业的核心价值观,“以诚信为原则,靠合作求发展”为中发赢得了丰厚的回报,也树立了中发良好的企业形象,增强了中发的美誉度和核心竞争力,为中发的可持续发展奠定了坚实的基础。诚信是中发人创造的一份无价的资产,是中发的核心品牌理念,更是中发百年基业的不竭动力和源泉。
    中发的创新不仅仅是产品的创新,还包括管理和营销的创新。中发首先从员工的切身利益入手,把员工的生活场所营造出家的气氛,使之感到家的温暖,然后才倡导员工要尽职尽责。中发倡导人与人之间要经常沟通,这样,中发的职工才能自觉地遵守企业规章,并在园区形成了人人参与管理,共同维护企业利益的局面。品牌是企业经营和战略的长期积累,不是一蹴而就的事情。注册一个商标容易,培育一个知名品牌却极其不易。中发在品牌形象建设中,十分注重品牌的文化内涵和个性塑造,不断地在原来的品牌文化基础上进行扬弃和取舍,使它日渐丰满且富有个性。
    科技为先,质量为本 中发十分注重科技创新。中发在研发方面的投入很大,自己建立了科研所,并先后与国家有关科研所和著名高等院校建立了长期的科研合作关系。目前,中发已经被评为上海市高新技术企业,多项成果也被评为高新技术成果,并申报得到了多项专利。中发已经将加大科技投入,提高自主创新能力,作为提升核心竞争力的最有效手段。为此,中发除努力采用国际先进标准,以市场为导向,采用新技术、新工艺、新材料开发新产品外,还不断进行关键技术攻关,加快科技成果向现实生产力的转化,建立和完善中发的“以企业为主体,市场为导向、产学研相结合”的技术创新体系。随着中发的不断发展,为了产业升级,寻求技术突破口,几年来中发积极参与国际高端技术合作,先后和不少世界知名企业进行了合作。在中低压成套设备方面,与法国施耐德公司签订了技术与合作协议,用全新的设计推出了“梅兰日兰”品牌新一代三个系列型号的高低压开关装置,受到了业界的广泛赞誉。在工业、电力自动化系统方面,中发集团与ABB瑞士公司签订电力自动化技术合作,专业从事工业、电力自动化产品\系统的研发、生产、工程及解决方案,形成了不同档次、不同技术、适应不同客户需求的完整产业体系;在超高压方面,中发集团与日本AE(帕瓦)株式会社达成技术合作协议。这使得中发电气的技术水平和产品结构进一步与国际先进水平同步,为打造国际化中发奠定了更为坚实的基础。
    质量是企业的生命,是产品市场竞争的硬件条件,也是企业创名牌的最关键所在。中发不断强化员工的质量观念,把质量第一的思想牢记在每个员工心中,围绕提高品质量,进行技术攻关。尽量杜绝不合格的产品出厂,通过对员工的系统培训,全面提高了员工的素质,提高了员工的技术水平,从而也保证了中发的产品质量。中发提出了“高质量大品牌”战略,一方面引进国外先进技术和设备,开辟高科技园区,以产品升级带动产业升级。另一方面,提出品牌国际化目标,面向世界,大力开拓国际市场,加强与国际行业的对话和交流。
    以人为本,文化塑牌 中发电气自创建以来能不断发展壮大,很大程度上得益于文化的支撑。作为一家以电气设备制造业为主的民营企业,中发文化的核心就是为广大客户提供优质的产品,为更多的用户创造价值。因此,中发提出了“用户的满意是第一标准,用户的需求是第一目标”的经营理念,同时把“产业报国,振兴民族工业;争创名牌,为全球用户创造价值”作为全体中发人努力实现的最终目标。
    走进中发,你会惊诧于这样一个民营企业的文化建设,感受其强烈的文化力:现代化的工业园区、整洁的生产车间、员工统一的企业制服、文明礼貌的用语和每个中发人脸上洋溢着的微笑,以及内容丰富的《中发报》、中发网站等,都是中发文化的载体。但最主要的载体还是中发人,是每一个为中发事业付出艰辛劳动的中发员工。他们不仅是中发物质财富的创造者,更是精神财富的创造者,是中发文化的执行者和传播者。中发一再倡导“注重细节,追求完美”,因为企业文化成于细节,细节影响品质,细节体现品味,细节显示差异。中发在不断发展中创建的中发文化和中发的价值观,都是在企业日常工作的点滴中形成的,每个环节、每件小事都是形成中发文化和中发价值观的积累。每个员工哪怕处理最简单、最细小的问题所表现出的观念、价值取向和行为准则都是中发文化的具体体现。每一个中发人的一举一动、一言一行都代表着中发的精神面貌和中发的整体形象。为了保证工作人员能够时刻掌握最新的科学知识,中发集团提倡员工做学习型员工、知识型员工、新时代员工,经常邀请国内外专家前来授课,全面地提高广大员工的精神素质和业务水准,保证了集团管理理念和科技含量的全面落实。在引进人才方面,集团制定了广纳有为青年、工程师、高级工程师等一系列的政策,吸引了大批优秀人才。坚持“制度化管理,人性化待人”,在企业内部营造“尊重人、关心人、激励人、成就人”的文化氛围,为员工提供实现自我价值的宽阔舞台。同时中发通过积极开展一些社会公益活动,参与光彩事业,创建节约型企业及和谐型企业,展示出了中发良好的外部形象。

    中发,一个充满着活力和激情的现代企业品牌,正像一轮喷薄而出的太阳,冉冉升起在黄浦江畔。如今,中发电气在获得社会和各地经销商、广大客户的高度信赖的同时,正朝着新的目标——中国驰名商标、世界知名品牌的目标迈进!

    责任编辑:Admin  
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