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      向“人民”学习什么    3星级
    作者:薛华  发布时间:2007/6/21  7555  来源:电气商情网
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        “人民”令多数国人联想到的事物,会有:人民公社、为人民服务和人民电器……《向“人民”学习什么》,学的就是人民电器集团,一个在五个月的时间内,将中国许多企业梦寐以求的“中国名牌产品”、“国家免检产品”、“中国驰名商标”三大殊荣纳入囊中的中国工业电器的佼佼者。
     
    向“人民”学习什么
     
    上海差异企业形象策划有限公司  薛 
     
        毛泽东说:“有比较才有鉴别。
    有比较,有鉴别,中国工业电器品牌才能蓬勃成长。
    从人民电器集团规模看:其前身是乐清人民低压电器厂,1992年郑元豹等人接管。1997年晋升为全国无区域性大型集团。2005年总资产达50.99亿元。现拥有全国大型制造基地5个,全资子公司12家,控股成员企业85家,加工协作企业800多家,销售公司1800多家,员工18000多人,产品畅销50多个国家、地区。
    从“人民”的品牌成长看:
    1997年注册“人民”商标,2001年被认定为省著名商标。2005年8月,以品牌价值38.92亿元跃居“中国500最具价值品牌”排行榜。2005年9月至12月,相继获得“中国名牌产品”、“国家免检产品”、“全国用户满意企业”等多项荣誉称号。2006年元月,“人民”商标被国家工商管理总局认定为“中国驰名商标”。如此高的殊荣,如此密集地获得,不知还有没有第二家?
    向“人民”学习,可从以下几个角度进行比较:
     
    一、“人民电器集团是如何实现企业规模扩张的?
     
    1995年,还是浙江人民低压电器厂的时候,其年产值5200万元;十年后,工业总产值已突破100亿,10年翻了近200倍。郑元豹与他的管理团队是怎么做到的?
    (一)用打铁的手法兼并:将废铁与废铁一起淬火、锤打,新的铁器就是一把更称手的农具或者武器。这样的打铁应用在人民电器集团,就成了兼并,就实现了企业的迅速扩张。
    1.1996年5月,联合66家企业组建成立浙江人民电器集团,当年实现产值1.8亿元。
    2.1998年11月,以兼并、控股的形式对下属60多家企业进行股份制改造,组建七大控股专业子公司。
    3.1999年11月,以神话般的速度,通过整合上海34家国有、集体企业的营销网络,以OEM套牌加工、人民品牌专卖等方式迅速挺进上海。
    4.2001年6月,成功兼并位居国内输变电设备行业前列的大型国企——江西变电设备总厂,实现向输变电行业的扩张……
    (二)浙江、上海、江西、山东、湖北等五个制造基地的全国布局。
    1、占地75亩的人民柳市工业园于2002年2月落成。
    2、2001年12月,上海人民工业园全面竣工并投入使用。
    3、2003年7月,成立人民电器山东高科成套设备公司。
    4、2005年9月,人民电器湖北制造基地签字仪式举行。
     
    二、人民电器集团是如何提升品牌价值的?
     
    (一)善于制造“新闻事件”。
    不是每个“企业新闻”都可以是“新闻事件”,需激活“企业新闻”成“新闻事件”。衡量“新闻事件”的标准是其新闻效应,即公开性、创造性和影响力。
    1.2004年2月,“9·28国际绿色志愿者日全国行”大型公益活动揭幕。
    2.2005年5月,在行业内率先举行“售后服务万里行”活动……
    (二)善于制造“品牌人物”
    确保企业有自己的品牌人物非常重要,纵观国内外著名品牌,都有一名称为“品牌人物”的人。微软盖茨、海尔张瑞敏等,大多数就是企业创始人。
    有怎样的老板,就有怎样的企业;有怎样的“品牌人物”就会有怎样的品牌。“品牌人物”的地位、个性、魅力、影响力,都对应着或扩大着品牌的地位、个性、魅力、影响力。著名人物来访、公益慈善活动、演讲、获奖……“品牌人物”得常在新闻关注中行走。
    1.2001年9月,中共中央政治局委员、全国人大常务委员会副委员长姜春云亲切接见郑元豹。
    2.2005年12月,中共中央政治局委员、湖北省委书记俞振声亲切会见郑元豹。
    3.2006年3月,浙江省委书记习近平、省长吕祖善在会见郑元豹时,勉励“人民”再立新功……
    (三)善于提升企业名声
    在一系列国家、省、市评奖中,通过提升企业名声获得“品牌注意”:中国名牌产品、国家免检产品,到中国驰名商标……“人民”摘取一个个桂冠后,最终闯入公众的视野。
    (四)善待排行榜
    在一系列国家级排行榜中,获得“品牌排名印象”:中国民营500强第11位;中国纳税排行榜电器设备元件制造业前10强;“世界机械500强”……在一次次排名中,“人民”彰显了非凡的实力。
     
    三、中国工业电器领域的“品牌财富”正在缓缓走来。
     
    “人民”是继“正泰”、“德力西”等温州工业电器企业之后,获得“中国驰名商标”的。在企业扩张、品牌故事、品牌人物、企业名声、排行榜中,郑元豹就像当年打铁一样,轮圆臂膀,一锤接一锤,终于蘸着钢花,有力地淬打出光芒四射的“人民”品牌。
    在经历了“资本财富”、“技术财富”、“人才财富”后,一些杰出的中国工业电器企业,开始迈入“品牌财富”年代。接下来,“人民”品牌可能做什么?——提升品牌价值,打造高端品牌,与国际品牌一比影响力。
    责任编辑:Admin  
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